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路咖评:华尔街投行乱指挥 宝马到底该不该收购捷豹路虎?

 2019-11-11 13:43:23  来源:互联网 

在汽车市场,主要汽车品牌的收购和合并并不奇怪,但现在这个快速增长、更加多变的汽车市场加速了汽车公司之间的相互合作,甚至是收购计划。毕竟,为了在当前激烈的汽车市场中获得稳固的立足点,能够实现技术共享的汽车公司往往对市场反应更快。

就在昨天,华尔街投资银行桑福德伯恩斯坦(Sanford Bernstein)宣布,宝马应该从印度塔塔汽车公司购买英国奢侈品牌捷豹路虎(Jaguar Land Rover)。

虽然这只是一个提议,但面对在奢侈品市场一再取得新突破的宝马和在市场表现越来越差的捷豹路虎,消费者仍然很容易产生许多联想。

至于为什么宝马被提议收购捷豹路虎,其实是因为宝马品牌和捷豹路虎品牌目前存在的问题。

首先也是最重要的是捷豹路虎的损失。2018年,捷豹路虎的全球汽车销量同比下降4.6%,但其主要市场中国的销量骤降21.6%。从捷豹路虎最新财务报告数据判断,捷豹路虎今年第二季度全球汽车销量同比下降11.6%,税前亏损3.95亿英镑。

随着全球市场衰退和利润大幅下降,捷豹路虎品牌似乎已经成为印度塔塔公司的拖累。塔塔公司也在寻找合适的合作或出售其股份的方式。塔塔公司没有披露这一点,我们也不知道。

“宝马收购捷豹路虎”的提议也不是凭空而来的。就在三个月前,捷豹路虎和宝马集团宣布将共同开发下一代电动汽车,通过加强合作来满足他们的不同需求。宝马和塔塔都没有对此次收购提议做出积极回应。

此外,由于市场原因,宝马的销售业绩也经历了相当大的波动。从当前市场的反馈来看,调整产品结构和增强其模型的优势是最明显的方法之一。此外,提出“收购提议”的桑福德·伯恩斯坦(Sanford Bernstein)分析师在一份报告中指出,宝马目前资金过剩,现金充裕,但需要进一步丰富其产品范围和品牌。

因此,宝马收购捷豹路虎仍处于暗示阶段,但这并非不可能。

至于收购汽车公司的意义,利润当然是重中之重。对于汽车公司来说,销量、利润和品牌影响力的进一步提高是收购汽车公司的主要因素。宝马收购捷豹路虎后有什么意义?

对于捷豹路虎,宝马拥有丰富的财务支持和技术储备,这可以为捷豹路虎提供越来越强的支持。随着技术的共享和宝马在过去两年的营销成就,对于一个市场表现越来越差的品牌来说,这是一个非常大的机会。

从宝马的角度来看,桑福德·伯恩斯坦(Sanford Bernstein)表示,宝马以90亿英镑(约合112亿美元)收购捷豹路虎,将带来20%的利润,贡献宝马约四分之一的销售额。此外,虽然捷豹路虎的销量越来越差,但对于宝马来说,消化专业suv仍然足够,也可以让宝马更容易加强和升级其产品结构。

别忘了,宝马以前也是一个专注于汽车的品牌。宝马今天在suv方面的成就与收购罗孚集团的最初决定是分不开的,而捷豹路虎为宝马提供了丰富的suv经验。

许多消费者都知道宝马在20世纪末收购了罗孚集团,包括捷豹路虎品牌。上述宝马在suv车型中的实力是由于对捷豹路虎品牌技术的吸收。然而,宝马选择再次出售捷豹路虎品牌。现在印度塔塔集团的捷豹路虎实际上是从福特手中接管的。面对如此复杂的关系,它会对收购产生一定的影响。

从另一个角度来看,目前宝马家族实际上拥有相对完整的产品线,其在汽车和越野车上的优势正在进一步扩大,其在一线奢侈品牌上的影响力也在增加。也许对宝马来说,选择是否购买捷豹路虎并不是一件非常重要的事情。

“宝马收购捷豹路虎”只是一个建议,但仔细分析这两个品牌的现状和收购的意义并非不可能。然而,宝马和塔塔尚未就此事发表任何声明,它们将会有不同的态度,这也是整个行业的下一步预期。

此外,在当今日益快速增长和多变的汽车市场中,能够实现“技术共享”和“相互支持”的大型集团中的汽车公司确实拥有更独特的优势,这实际上也是未来汽车市场中一种全新的游戏方式。

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